Что было до курса:

• врач в поликлинике, страница ВК была личная - 35 подписчиков
• ⁠когда писала первый пост медицинский про реакцию Манту было 5 лайков и следующий пост тоже грустно было писать. Писала и стирала. Непонятно было для кого и для чего писать все это
• потом пересилила себя и написала . Но стеснялась опубликовать текст, вдруг будут критиковать, и свои фото публиковать было страшно
• ⁠а еще было панически страшно записать первое видео и темы для них никак не находились.

Что стало после курса:
Когда прошла курс, как будто все разложилось по полочкам. Темы постов и видео нашлись сами.
Поняла как и что говорить на видео. Стало понятно какие фото нужны на фотосессии.

Мой самый популярный пост был о том, что я ухожу из поликлиники и открываю свою частную клинику Территория здоровья.

Открыв клинику , я впервые завела Инстаграм, и первый год писала все посты за своих врачей -365 постов за первый год работы клиники - дальше посты работают на нас сами)
А мы просто работаем.
И страницу ведет команда Екатерины Паниной

До старта обучения у меня было мало подписчиков на моей странице в ВК, люди шли ко мне не так много, мой средний чек меня не устраивал, я боялась продавать программы, был какой-то страх. Плюс у меня было не так много пациентов, полных записей не было.

После прохождения курса я переборола в себе некоторые страхи, особенно страхи в продаже программ. Я поняла, что самое важное – это развиваться, и что за свою запись врач несёт сам ответственность. Да, я это осознала, я поняла, и теперь не жду от кого-то, что мне кто-то должен; нет, я сама работаю, сама набираю себе записи и понимаю, что это нужно для меня. Во-вторых, конечно, важным этапом стало то, что у меня увеличилось количество подписчиков, и моя целевая аудитория – та, которую я хотела, – на самом деле стала именно такой. Это женщины больше до 35-40 лет. Более молодые девочки, которые ко мне идут, с которыми у меня получаются хорошие результаты, то есть положительные. И плюс еще в том, что в процессе всего этого я получила повышение по моей... То есть я стала заведующей. Вот, и у меня была отличная фотосессия, красивая. Я поняла, что это нужно делать.

У меня поднялся рейтинг на ПроДокторов . Я поняла как правильно «просить» отзывы.

И у меня появилось сообщество, в котором уже 150 подписчиков.

Субботина Ольга Павловна (40 лет), врач невролог-эпилептолог, нейрофизиолог
Профессиональный бэкграунд: работа в крупнейшем Федеральном центре в Санкт-Петербурге, работа на кафедре (заведующая учебной частью, преподавание), организация в клинике Центра новых служб (расширение диагностических возможностей, внедрение новой методики), опыт заведования отделением, выращивание кадров (врачей и среднего мед.персонала), учеба в аспирантуре, написание диссертации
Конец 2023 года (через 8 лет активной профессиональной карьеры) – полное выгорание, непринятие новой политики руководства Центра, самостоятельное решение об увольнении, уход в небольшую частную клинику на амбулаторный прием

ТОЧКА А (2024 год) – работа в двух частных клиниках с разными условиями:
1-ая клиника:
Плюсы – 50% комиссия врача;
Минусы – некомфортные условия (шумоизоляция, интерьер), неуправляемый администратор, отсутствие рекламы и вообще какого-либо маркетинга, нет первичных пациентов, серая зарплата.
2-я клиника:
Плюсы – крупный известный медицинский холдинг, собственная PR-служба, запись первичных пациентов
Минусы – 30% комиссия врача (- 13% подоходного налога), часть пациентов по ДМС (низкие тарифы по оплате),полупустая запись
Суммарный доход из двух клиник ~ 50-60 тыс.рублей/месяц

ОКТЯБРЬ 2024 г. – курс Виктории Шматковой «Личный бренд врача»:
- распаковка себя, составление УТП, которые легли в основу очень конкурентно способного резюме, а также создание собственного сайта с хорошим продающим текстом;
- создание брендбука (логотипа, фотоконтента);
- определение целевой аудитории, чем хочется делиться, что востребовано, анализ конкурентов;
- изучение работы и алгоритмов соц.сетей;
- проработка психологических блоков;
- увольнение из 1-ой клиники, полный переход в Крупную клинику (перевод туда всех своих пациентов).
ФЕВРАЛЬ 2025 г. – запуск блога Первая открытая в РФ школа для людей с эпилепсией и их родственников «Эпиграмота» на трех площадках ТГ, ВК, ИГ. Один неудачный, но короткий опыт сотрудничества с СММ-специалистом (за 2 недели работы стало понятно, что нам не по пути), далее работа с СММ-командой (визуал, копирайтер, фотограф/видеограф) – сотрудничаем до сих пор.

ТОЧКА Б (июль 2025 г.) – работа в крупном медицинском холдинге, 3 дня в неделю с полной записью, онлайн консультации пациентов из разных городов и стран, агентские договоры с диагностическими центрами (% комиссия), аудитория в ТГ – 920 человек за 6 месяцев работы канала, несмотря на очень узкую тему блога.
Что дает ведение блога – приток новых пациентов на онлайн, возвращаемость повторных пациентов, приятное ощущение, что делаешь полезное дело.
Суммарный доход ~ 110-120 тыс.рублей/месяц

ТОЧКА РОСТА (с сентября 2025 года) – за 2 года частной амбулаторной практики возникло желание вновь расширить поле деятельности. Теперь у меня есть очень грамотно составленное резюме, хороший навык оценки ситуации на рынке, все это исключительно благодаря курсу Виктории Шматковой. Мне поступило несколько предложений по работе:
- работа в крупном Федеральном центре в Москве (я отказалась, поскольку «такой» опыт у меня уже был, и он больше не интересен);
- работа над развитием небольшой неврологической службы в частной клинике в Санкт-Петербурге (я отказалась, потому что не смогла бы заниматься своим направлением (эпилептологией);
- работа в сильной команде известнейших эпилептологов и нейрохирургов по развитию Эпилептологических центров экспертного уровня в регионах РФ, Казахстане, Узбекистане (я согласилась и в сентябре 2025 года я еду в Красноярск запускать и продвигать уже построенный Центр с самым лучшим оборудованием и командой).
И теперь я иду учиться в «Школу медицинского бизнеса» на курс по медицинскому менеджменту.

Работа над своим личным брендом для меня началась с осознания ,что врач в настоящее время это не только помощь пациентам, но и новые коммуникации , новые просторы деятельности.

Я начала просто с нулевой отметки. У меня не было на тот момент никакой социальной активности в сетях. Я работала в одной из московских клиник врачом косметологом. Пациенты приходили исключительно по рекомендациям, но перед визитом хотели узнать больше о моей деятельности и обо мне. Я начала с мастерской личного бренда. Мы начали, прежде всего с УТП.

В результате этой работы был разработан мой собственный логотип , Мой сайт,( инструмент , который теперь всегда со мной) на сегодняшний день функционирует, является основным источником информации о моей деятельности . Более того, по сайту постоянно появляются новые пациенты.
Был разработан и внедрен в практику Паспорт красоты . Своего рода личная история для каждого моего пациента. И теперь мои пациенты свой паспорт красоты считают вторым по значимости документом, после паспорта РФ.

На сегодняшний день я являюсь Зав. Отделением косметологии ФГБУ КДЦ г. Москва . Моя социальная активность в сетях привлекла новых пациентов и активизировала постоянных, в связи с чем появились ресурсы расширить отделение, добавить оборудование и обеспечить пациентопоток и полную запись на 2 месяца вперед.

Раньше, как и многие медицинские специалисты, я считала, что заниматься самопродвижением не совсем уместно и этично. Было убеждение, что о враче должны говорить его работа, количество пациентов и отзывы, передаваемые по принципу «сарафанного радио».

Однако время не стоит на месте — сегодня мы живем в эпоху цифровых технологий. Пациенты, включая даже возрастную аудиторию, активно ищут информацию о врачах и клиниках в интернете и социальных сетях. Молодое поколение и вовсе воспринимает онлайн-пространство как основной источник данных.

В этих условиях становится необходимым грамотно выстраивать свое присутствие в цифровой среде: доносить до пациентов достоверную информацию о своей профессиональной деятельности, делиться новыми медицинскими технологиями и вести просветительскую работу. Это не просто тренд, а важный инструмент соответствия современным реалиям.

Курс по личному брендингу -помогает обрести уверенность в вопросах продвижения, освоить эффективные методы подачи информации о себе и своей работе, а также сформировать репутацию эксперта или руководителя. Конечно, не все получится сразу, но важно начать и последовательно развиваться, оставаясь в тренде цифровой эпохи.